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首页  »  游戏陀螺  »  狼来了不可怕,可怕的是网易用这18个数字打破了市场的边界

摘要: 伴随着上海突如其来的一场狂风暴雨,唯一一款带有“正版”标签的狼人杀手游发布会正式举行,这次,网易的狼真的来了!

导语:


伴随着上海突如其来的一场狂风暴雨,唯一一款带有“正版”标签的狼人杀手游发布会正式举行,这次,网易的狼真的来了!

 

狼人杀官方唯一正版 10月底上线

 

10月15日,《狼人杀官方》发布会在上海举行。



作为唯一拥有“狼人杀”相关知识产权的《狼人杀-官方唯一正版》APP(以下简称狼人杀官方),发布会上网易正式宣布了《狼人杀官方》发布计划,期间狼人杀(海南)文化传媒有限公司CEO 阴永珂以及网易游戏营销总经理郑德伟相继发言,以下为发布会现场的关键信息:

 

——游戏10月底将在App Store独家首发,11月初开启全平台公测。

——画风上,《狼人杀官方》APP为暗黑哥特画风极具游戏代入感,邀请一线cv加盟,从声音上营造与狼人杀世界观相符的诡谲氛围,使得玩家在游戏时能快速“入戏”。

——规则上,拒绝黑麦、插麦,贴脸,延时卡,每名玩家每轮公平地享有120秒发言时间,以最严谨的游戏规则还原面杀体验。

——年底,《狼人杀官方》还将与《PandaKill》第四季展开深度合作,推动狼人游戏文化的持续传播。

——全网易内外部资源也将联动,着力于游戏内容的输出、声优、实体卡牌等周边文化的建设。

 

18个数字,感受网易《狼人杀官方》从游戏的社交,到社交的游戏 

 

发布会上,郑德伟对于狼人游戏的本质与市场的现状进行了分析:

 

“狼人游戏的核心玩法在于高压下紧张刺激的逻辑交锋和表达,狼人游戏的本质是强代入感的推理策略角色扮演,社交性寄于游戏性中。”

 

“数据估算,到今年年底,杀人游戏用户规模将突破1亿,而随着第四季Panda Kill的热播也将迎来新的高潮,与市场上已有的50多款线上狼人游戏类APP产品不同,《狼人杀官方》研究的重点放在玩法与本质上,即看清玩法、看清本质、看清产品在游戏性和社交性间的权衡取舍,坚持追求游戏性和硬核玩家的体验感,做到让玩家1秒入戏。”

 

据笔者观察,该款游戏也已经在TapTap上获得了9.4分的评价,测试服的评价也有8.8分,玩家关注数破万,官网的预约玩家也破百万



阴永珂则谈到:“ 《狼人杀官方》的研发团队,从2011年就已经与网易合作,已经在该领域深耕了6年,在“类似狼人杀”游戏的研发领域上,连续3年拿到暴雪产品推荐。”

 

“从2015年至今,我们已经打造了国内最大最全的狼人杀社群,在这个社群上目前聚集了有100多万的狼人杀核心玩家,同时聚集了上万名的法官,举办了上千万人次的游戏,逐步挖掘到了狼人杀新的玩法与新的文化、新的角色。”

 

“从去年到今年也已经举办了7个赛季的狼人杀英雄联赛,其中有1000多名法官是通过品牌认证的,比赛超过了6万多局,与9个省市上百家桌游吧达成合作,建立了完整的积分体系,接下来会与网易深入合作,与线上线下联合,扩大赛事规模,打造全国顶级的狼人杀英雄联赛。”



过去的两年,游戏社交化的浪潮铺天盖地。

 

当线上买量的投入产出比受到前所未有的挑战时,游戏厂商与时代达成了默契,找到了新的玩法:通过游戏本身的社交属性达成裂变式传播的效果,以较低的成本延长产品的生命周期以及活跃度。

 

而游戏社交化,他既要求要有交互性高的产品,也要有可持续的发展生态,狼人游戏,无疑是最接近这两点的众多产品中的一款,做到移动端,深挖产品与玩家生态,结合直播的强关注与赛事的强竞技,从游戏的社交,到社交的游戏,网易与《狼人杀官方》也是这么做的。

 

为何网易是最迟一个发布“狼人游戏”

 

可能很多人对于网易这样的动作没有什么大的概念,狼人游戏固然火热,但玩法差异性不大,网易搭建狼人游戏生态,但也并不是第一家有志于此并以付之行动的厂商。

 

这其实可以归类到一个很久远的问题,那就是桌游也好,杀人游戏也罢,这种门槛较高,对学习成本有要求的策略类游戏,发展至今,与App的结合,对于手游市场的影响微乎其微,整个品类一直在手游市场的边界上徘徊。

 

但是仔细一想,如果真如郑德伟所言,联动全网易内外部资源,着力于游戏内容的输出、声优、实体卡牌等周边文化的建设,以及赛事体系的打造,那么,今天《狼人杀官方》在网易游戏甚至整个网易生态下的地位,或许已经进入了手游战略的顶端,打破了该品类的市场边界。

 

过去,丁磊就曾经明确表示,过于强调时间窗口是一个伪命题。很多企业求快不求精,台面上高喊着“创新”,台底下做着一系列贪婪的事情,每个季度都要高速增长、快速发展,符不符合客观规律?谁在乎?

 

从发布会上的信息,结合网易近期的打法来看,网易正越来越往益智以及长线的产品上靠拢。

 

今天市场上大部分的手游,寿命超不过一年,当没有了千万预算,没有了流量续航以后,你还能怎么玩,玩家们经过市场的培养,逻辑性与日俱增,那么有没有游戏可以匹配到玩家的成长,一直烧脑下去的呢。

 

——网易打造狼人杀,无论从线上到线下,还是线下到线上,玩家的数据都是在不断的积累。

——发布会上透露的信息还显示,网易将打造狼人杀教学板块,相关纸质攻略已经出炉,网易看好市场的同时更愿意培养市场。

——而据笔者向出席现场活动、试玩过该手游的狼人杀赛事冠军选手了解,他最大的感受就是,网易的这款产品更烧脑,在比赛中的体验更深入,例如,狼人在确定身份后,开局前可以有120秒的语音交流时间,区别于当前同品类的其他产品。



同时游戏具有足够宽松的时间与条件,去等待市场的规模与IP养成,这是其他商业化游戏所不具备的。

 

而当网易把内容、市场、生态都打造完之后,就可以做许许多多的事情了,比如你提供内容,我提供版权。

 

这或许也是这款《狼人杀官方》最大的不同之处:比谁都看好市场,比谁都更有耐心。



结语:


今天业界都会问一些类似的问题,还有哪里可以挖,哪里无人攻占,垂直领域是什么,流量怎么转化,如何做产出比最好的case,商业化还有哪些玩法,网易给出了自己探索路上的答案,就是回归产品,当手游逐渐成为用户生活的调剂品后,多中选优就是今天的需求,网易最大的优势就是从产品竞争中脱颖而出,逐渐慢下来的网易,《狼人杀官方》在未来将再次凸显他的价值。


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