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首页  »  界面  »  为什么“小朋友画廊”能刷屏朋友圈?

摘要: 腾讯集团市场部团队自己也没想到,一个同事无心的提前传播,居然引发了一场现象级的朋友圈“1元购画”热潮。


一键晒爱心。


作者 | 刘雨静


腾讯集团市场部团队自己也没想到,一个同事无心的提前传播,居然引发了一场现象级的朋友圈“1元购画”热潮。

今天上午,许多人的朋友圈都一幅幅画作刷了屏。而这些画作来自一个叫做“小朋友”画廊的公益H5。这个H5乍一看非常简单:白色画框中有一幅“小朋友”的画,下面只有短短几行字描述和画作者的声音。人们可以选择捐款1元或更高金额,买下画作的电子版。

这是由腾讯集团市场部策划、原定于9月1日正式在线下线上同时发布的公益项目,也是腾讯“9.9公益日”的活动之一。在线下,他们在上海南京东路地铁站搭建了一条“小朋友”画廊,人们可以扫描画旁二维码、了解作者故事、并捐款支持他们。原本用来配合线下活动扩大影响力的线上H5,却偶然在今天成了主角。

虽然这些画作看上去笔触稚嫩,但创作它们的“小朋友”都是自闭、脑瘫等脑部发育缺失人群。人们被这些不完美却真诚的画作震撼了,纷纷捐款并将他们买下的画作转发到朋友圈。于是有了今天的刷屏。截至今天下午,项目1500万元的筹款目标已经筹满,捐款人次达580万以上。


图片来源:“小朋友”画廊公益项目



同样突然变成焦点的,还有这些孩童画作背后的非盈利公益组织WABC(World of Art Brut Culture)——一家致力于帮助脑部残障人士接受艺术教育的机构。这个2009年成立的公益基金会很早就入驻了腾讯公益平台,但此前并不为普通大众熟知。

而让WABC进入了更多人的视野的则是腾讯公益日的活动。腾讯集团市场部杨凯对界面记者表示,“小朋友”画廊公益项目是腾讯9.9公益日的项目之一。他们从2015年开始举办这个全国公益活动,今年是规模最大的一次:在全国6个城市线下超过百个地铁站点设置了互动和宣传区,全国脑部残障人士是今年关注的公益领域之一,除此之外还有野生动物保护、传统文化保护等公益领域。

比如深圳后海地铁站就是一个呼吁保护野生动物的拥抱装置。大象、东北虎和熊猫被做成了卡通装置,每被拥抱一次就会多一次计数并算入公益基金,也可以扫描旁边二维码做公益。北京则设置了通过触摸了解传统手工艺的互动屏幕。


深圳的拥抱装置


与其他公益项目比起来,“小朋友”画廊公益项目能在短时间内获得大量曝光,离不开儿童画作先天自带的吸引力,不过更重要的是,移动支付、分享到朋友圈也让做公益变得更“速食化”和“分享化”。人们只需要动动手指、从微信钱包里拿出1块钱再点击右上角,就能将自己对于艺术的品味和爱心晒出去。

腾讯公益从7年前成立的核心功能之一就是结合平台移动支付和延展功能,比如“一起捐”:人们可以在朋友圈分享“小朋友”画作的指定金额捐款,邀请朋友与他一起筹钱。一种互联网时代的便捷公益。

但在一波刷屏背后,脑部发育缺失群体能否被持续关注才是关键。前几年刷屏社交媒体的“Ice Bucket Challenge(冰桶挑战)”凭借病毒性传播在短期内吸引了全球对渐冻人症患者的关注,几年过去,大众对于这一罕见病的关注度在减弱。

同样,比如这位幅画的作者、28岁的脑瘫患者小龙,不止有绘画天赋,钢琴也弹的很好,最近开始学萨克斯了。虽然他的故事和艺术天赋让许多人捐出了1元,但这一波公益宣传热度过去后,还有多少人会记得继续帮助他?



小龙的画




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